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12月15日,保时捷中国总裁兼首席执行官潘励驰在媒体沟通会上强调,保时捷不会通过牺牲产品价格来换取销量增长,追求销量增长不是公司的目标。潘励驰上任后,提出了加大研发投入和推出本土化营销策略的新计划。保时捷中国研发中心正在为中国消费者量身定制产品功能,例如全新纯电动Macan将搭载本地研发的通讯管理系统。同时,保时捷中国将改变营销策略,更加重视KOL传播,以适应中国市场的特点。
保时捷中国还宣布增设技术部门,推动技术创新与本地化战略的深度融合,并负责本地采购与质量保证职能,统筹在中国的研发工作。今年1月至9月,保时捷在中国市场的销量为43280辆,同比下降29%,中国市场已从保时捷的最大市场跌至第三位。