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要自信,也要清醒!巴黎车展,我看见不一样的“中国力量”

发布时间:2024-11-23 19:45:25 发布用户: guiwang

 

今年巴黎车展,比过往任何一届,都更受国内汽车业关注。

在欧盟对中国汽车加征高额关税的大背景下,广汽、比亚迪、红旗、AITO问界、小鹏、零跑等十多个品牌,携大批最新车型亮相,表明了中国车企坚定的全球化决心。

 

正如路透社在巴黎车展报道上所言:苦苦挣扎的欧洲车企需要证明自己仍拥有竞争力;中国车企则希望在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

一面是欧洲正在加厚的贸易壁垒,一面是中国汽车业进军的高涨热情。

在汽车业百年未有之大变局中,法兰西大地上的“中国力量”,正展现出自信和清醒的复杂面相。

(1)中国车企的自信,源自新能源和规模化的全面领先

纵观全球新能源车的市场份额变化,中国市场已经连续多年占比超过6成。2024年1-8月的中国新能源乘用车的全球份额为67%。7-8月,中国新能源乘用车的全球份额更高达73%。

另一方面,中国新能源车的技术也受到了跨国企业的高度认可。在中国市场,大批合资企业已经开始了反向技术导入,以中国团队或中方股东技术,开发全新车型产品。大众汽车、Stellantis更是以重金收购、入股的方式取得了中方的电动化、智能化技术,使其反哺全球市场。

近期,中国品牌在海外建厂的声音亦越来越多。譬如广为流传的“比亚迪在法国建厂”,“吉利在欧物色工厂选址”,还有已经辟谣的蔚来收购奥迪比利时工厂等等。

规模化带来的成本优势,产业链的高度成熟,多维度的技术领先,让中国新能源车产业形成了强大的“溢出效应”。加之国内汽车市场增长趋向饱和,中国汽车业的“出海”,已然成为不容阻挡的大趋势。

因此,在本届巴黎车展上,我们再次看见了中国汽车组团出海的盛况。

 

销量“一哥”比亚迪带来了对标特斯拉Model Y的海狮07,计划于2025年登陆欧洲市场。这也是继2022年比亚迪首次携三款车亮相巴黎车展后,比亚迪在欧洲推出的第8款车型。红旗品牌也在巴黎车展带来了两款新车——EH7与EHS7,并宣布在欧洲市场开启预售。

 

新势力方面,和大众深度合作的小鹏汽车,在车展上公布了小鹏P7+的预售信息。小鹏汽车表示,未来将为欧洲市场带来更多新车型和改款,并将不断完善售后网络与售后服务质量。和 Stellantis 深度捆绑的零跑发布了B 系列首款紧凑型 SUV ——零跑 B10。据了解,零跑国际的目标是在2025年底前在欧洲设立500个销售点。

 

可以说,组团而来的中国车企,展现出了前所未有的自信。

(2)自信中不忘谦逊,才是汽车强国应有的清醒

毫无疑问,中国汽车业,值得自信。但在喧嚣的舆论场中,中国汽车的这种自信,也被某些别有用心的人,描绘成“咄咄逼人”、“大举来袭”。

在巴黎车展的喧嚣中,一家中国车企的谦逊表态,显得尤为“人间清醒”。

这就是广汽集团。

 

本届巴黎车展上,广汽集团公布了自己的“欧洲市场计划”,亮相了包括AION V等在内的全球化车型。广汽集团预计,今年内产品进入部分欧洲国家,2028年实现欧洲市场全覆盖,致力于成为欧洲消费者可信赖的品牌。

在广汽集团总经理冯兴亚的讲话中,他引用了孔子“三人行,必有我师”,传递了向欧洲同行学习的谦逊态度。他还引用了法国人“一点又一点,小鸟筑成巢”的古谚,表达了携手欧洲伙伴,以“长期主义”实现“互利共赢”的期盼。

 

可以说,冯兴亚的讲话在很短时间内,充分展现了广汽对欧洲、法国市场的认知和尊重。恰如广汽此前在各个场合都曾强调过的,广汽出海是体系化的出海,也是对当地文化的融合。

尽量用“软实力”拉近距离,而非单纯地用“硬实力”压服对方。这正是中国汽车企业出海时,应该秉持的态度。尤其对于欧洲这样的传统汽车市场来说,更应是如此。

 

当然,保持谦虚,并不代表广汽在欧洲市场没有清晰的规划。除了明年在欧洲上市的AION V外,广汽还为欧洲市场规划了一款B级SUV和一款B级掀背车。在欧洲新能源车市场增长放缓、中欧汽车贸易前景仍有变数的背景下,广汽集团的“欧洲市场计划”,无疑是务实且清醒的。

不同于国内市场,中国汽车出海,面临着更复杂的政策和市场环境变化,我们一方面要保持自信,紧跟出海的大方向不动摇,另一方面也要时刻保持清醒理智,以科学决策和谦逊态度,更好地融入地全球化市场之中。

(3)功夫拍案

有人说,“当汽车出现的时候,马车是反对的”,并以之类比当今新能源车和油车之间的关系。这种说法未尝没有道理,但背后却隐隐透露出一种傲慢。

中国汽车出海,其实可以有更灵活的打法。

譬如,18世纪末至19世纪初,中国月季大批量引入欧洲,并在后来演化成为了深受欧洲欢迎的玫瑰。在巴黎车展上,冯兴亚再次点出了这个故事。恰如现在中国新能源汽车,正从中国走向法国,扎根传递到整个欧洲。

要受到欧洲欢迎,中国新能源车品牌不仅要适应欧洲环境,也应该融入当地的生态。过程中,我们除了坚持对自己产品、技术、产业链的自信,也应保持清醒,以柔软的身姿,软化其中的隔膜。

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