上汽大众：将传统车型的优势复刻到新能源车

2024年12月27日晚，上汽大众在京举办了一场新年媒体沟通会，展望将从2025年开始的新变革。

一、从2025年到2026年，大决战的时刻

上汽大众销售与市场执行副总经理傅强在发言中表示：2024年，上汽大众实现销量120万辆，这是一份说得过去的答卷，但并不满意。在即将到来的2025年，上汽大众将掀开战略反攻的一角。从2025年开始，尤其是2026年，将是大决战的时刻，从“战国”时期将进入大一统时期。无论是大众品牌还是奥迪品牌，在新能源和传统能源这两个领域，都会有全新的产品推出。这两个品牌加在一起，等到2026年，基本上将以每个月一款产品的速度开始投放，而且几乎全都是新能源车。

 

傅强说：我们对自己的产品非常有信心！这些产品在造型上、动力上、智驾、智能座舱和智驱等方面，都将非常出色。我们的目标是明确的，那就是让大众汽车在传统车型上的强势地位，复刻到新能源车上，同时让上汽奥迪在“新势力”中，成为豪华的新贵。

二、上汽大众企业2025年的三项重点工作

据介绍，上汽大众企业2025年的主要工作，将围绕三个重点展开：

第一个重点是品质。企业要持续强化品质认知，通过举办品质开放日，邀请媒体、经销商、车主和员工等不同类型的参与者，近距离体验上汽大众“看不见的品质”，并通过长测等检验形式，持续展现品质实力。

 

第二个重点是技术。通过新技术带来全新体验，主要内容包括：大众集团将全球首发新一代发动机，将进行AUDI工厂探秘，到新二厂参观，看AUDI新产品下线。展示未来新技术平台，包括智慧的车载大脑/混动专用发动机，AI大语言模型助力智能座舱，高效安全的新三电系统/城市NOA。

第三个重点是伙伴。要不断讲好伙伴故事，尤其是车主、经销商、供应商和员工彼此间的合作成长。

在新的一年里，上汽大众包括安亭工厂在内的一厂、二厂、三厂等几座工厂，都将在功能方面重新布局。

三、大众品牌与奥迪品牌的2025年

据介绍，在上汽大众，大众品牌2025年工作的主要目标，是为了推动ID.纯电、轿车、SUV和MPV四大领域22款车型齐头并进。其间，Pro家族第三款车途昂Pro即将上市，在智能奢想之上再添性能。朗逸、凌渡L全面换新，“绝代双轿”共同发力，ID. 3则保持一年两次的更新频率。

 

奥迪品牌2025年的重点工作，主要体现在产品矩阵持续完善，还有2025年初发布的A5 L Sportback。这款车传承了奥迪A5的经典，加之升级中国顶尖智驾科技。在整个产品矩阵中，上汽奥迪A7L是30万级C+豪华三冠王，上汽奥迪Q6是30万级ABB中唯一的大六座，上汽奥迪Q5 e-tron则是6/7座纯电旗舰SUV。

奥迪品牌2025年的重点工作，还有一项是新品牌AUDI的发布。该品牌首款B级车型，将在2025年年中上市。这款车堪称百分之百的奥迪DNA，加上中国顶尖科技的豪华新物种，它将引领先锋美学，沿袭科技魅力，构建智享座舱，开启智慧出行，乐享极致驾控。

四、品牌建设至关重要

傅强表示，在未来的新时期，对于大众和奥迪品牌来说，品牌建设至关重要。纵观过去的许多年里，当时的产品营销，形成了某些固定的模式，例如，往往是先花上1000万，去西班牙或意大利这样的漂亮地方拍个好视频，然后再花上一个亿，去各大卫视去投放。但如今，这一套不行了，包括汽车行业在内，很多行业的人们都认为，过去的一些效果不佳的推流方式，已经到了不放弃不行的时候。

 

傅强表示，还是要回归营销的本质，要持之以恒地建设品牌，只有品牌才是长久的。我们所有的市场活动，都要为品牌不断的加分，建立起鲜明的品牌形象。那么，品牌到底该怎么建设？答案只有一个，最好的办法就是讲故事。而讲故事最好的办法，就是让主机厂与媒体进行更好的协作，以共创内容。有人说，现在是最坏的时代，也有人说，这是最好的时代。在汽车行业的变革，同样在各行各业都在发生。新的技术催生了许多消费模式的改变，很多行业也发生着翻天地覆的变化。层出不穷的新产品、新技术、新人物，承载着激动人心的故事，印证着品牌的价值。