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母亲节作为全球第三大零售节日（美国消费者总支出 357 亿美元，人均 274.02 美元），今年品牌营销玩出了新高度！从珀莱雅连续三年的 “妈妈叙事升级”，到蒙牛用 “妈妈的年龄” 破圈，再到 DoorDash “子女突然回家” 的暖心操作… 这些案例不仅赚足眼泪，更藏着零售与快消品牌的营销密码！
一、母亲节营销 3 大趋势：从 “泛泛感恩” 到 “精准共情”
情感营销多维深化：不再只说 “妈妈辛苦了”，而是鼓励妈妈 “做自己”——“你是妈妈，也是你自己；可以不用无所不能”。
传统 + 数字双线融合：电视广告 + 短视频 + 社交平台协同发力，蒙牛话题互动率达竞品 40 倍，数字营销势能拉满！
从普遍关怀到精准洞察：聚焦妊娠纹、家庭责任分配等 “被忽视的困境”，天猫联合《中国妇女》的「妈妈的花纹」公益活动就是典型。
二、国内品牌案例：珀莱雅、蒙牛、天猫，各有 “王炸”！
珀莱雅：连续 3 年 “妈妈叙事” 升级！
2022 年 “仅妈妈可见”→2023 年 “世上不止妈妈好”→2024 年 “妈怎么做，听她的”，从 “批判家庭责任” 到 “倾听母亲心声”，用 TVC + 海报 + 公益行动构建品牌 “女性价值” 护城河，社交媒体讨论炸锅！