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5月28日，第九届中国成都国际非物质文化遗产节正式开幕，作为配套活动的“抖音非遗嘉年华”也同步落地。“抖音非遗嘉年华”现场，近百组抖音创作者和非遗代表性传承人、企业代表等，联袂演绎非遗走秀和表演，吸引了众多市民围观。
其中，一组婚礼服走秀显得格外抢眼。四种不同风格的礼服中，有标准型旗袍，有礼服型旗袍，也有更传统的秀禾礼服，这些婚礼服都来自苏州的婚礼服品牌——满庭芳。
这家拥有近20年历史的婚礼服品牌，如今在抖音电商平台深受年轻人喜欢。短短一年多时间，满庭芳就在抖音电商卖出超28万件婚礼服产品。
打造一个每位新娘都买得起的婚纱礼服品牌
满庭芳品牌创始人沈燕，今年46岁，苏州人，从事婚礼服设计已经20多年。
2001年，从苏州工艺美院服装设计专业毕业后，沈燕入职一家台湾老板创办的婚礼服设计公司，成为他踏入这个行业的起点。
沈燕回忆说，早期的婚纱礼服相对粗糙，而且风格也以西式为主，与当今丰富多样的新中式婚礼服完全不可同日而语。
不仅如此，当时的婚纱礼服价格昂贵，主要以租赁为主，沈燕觉得，婚纱礼服对于整个婚礼有种神圣感，“所以我当时觉得婚纱一定是要定做的”。
2006年，在婚礼服行业探索5年后，沈燕决定自己干。“我上学的时候就对中国古代服饰文化感兴趣，而且特别喜欢宋词。我后来也觉得，随着中国经济崛起，民族自信和传统文化也会起来。”沈燕说，于是，他就选了“满庭芳”这个宋代词牌名作为自己创办的婚礼服品牌名，从创立之初就确定了个人专属定制路线。
定制婚礼服，也就意味着消费者需要购买，而非租赁。因此，礼服制作工艺就显得尤为重要。“我们对礼服的版型工艺要求非常苛刻，因为对一件礼服来说，如果版型不行，整件礼服穿上后就散了。”
另一方面，随着年轻女性审美能力和喜好的变化，满庭芳也注重对礼服版型进行升级。“2023年，我们对旗袍礼服进行版型升级，当时找了4个不同身型但都穿S码的女性，我们要求版型同时符合这四种身形，最终形成一种通用版型。”沈燕说。
当时，为了设计出这种通用版型，公司研发部总共做了40多个胚样。“研发部有个打样师傅抱怨说，他做了十几年旗袍，从来没有为一个版型做这么多胚样。”
不仅如此，满庭芳的婚礼服也运用了大量苏绣工艺，让产品富有文化韵味。比如这次在“抖音非遗嘉年华”上亮相的非遗宋锦华服“冰蔓承晖”，在面料选择上采用“皮球冰裂纹” 宋锦，版型设计从宋制服饰中汲取灵感，将宋锦这一延续千年的传统织锦技艺融入现代审美理念。
品牌诞生之初就带有互联网基因
最初，满庭芳只是沈燕和妻子在苏州开设的一家婚纱礼服门店，在当地很快就做出了名气。“品牌打响后，很多人来找我们加盟，慢慢就在全国开设了很多加盟店。”品牌负责人缪林杰介绍，最多时，满庭芳品牌加盟店接近10家，遍布北京、乌鲁木齐等大城市。
“因为沈总不是管理属性很强的老板，他是一个产品属性很强的老板，加盟店多起来后，发现管理起来太累了，又怕加盟商借助我们的品牌，卖一些不好的东西。”缪林杰说。因此，沈燕进行了经营策略调整，逐渐砍掉加盟业务，最终只保留苏州总店一家直营店。