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2025年5月，全球主要相机制造商——佳能、索尼、尼康、富士先后公布了2024年度的营收数据。除了尼康有小幅下跌外，其他三大厂商的影像业务营业成绩均高奏凯歌。其中，佳能营业额达到了9374亿日元（约464.43亿元人民币），较2023年同期增长8.8%，快于全集团营业额增速。索尼的影像及传感解决方案业务营收也同比增长12%，富士的影像业务营收同比增长14.1%……
一系列漂亮的数字不禁令人产生疑问，一度被手机“吊打”的相机，真的要迎来春天了吗？
相机需求为何长盛不衰
曾经，当手机影像技术开始大幅度提升时，相机销量从2012年顶峰时期的1.2亿台一路下滑，到2023年全球共售出569万台相机。甚至有激进的观点认为，手机将会彻底“埋葬”相机。但是，根据日本相机及影像产品协会（CIPA）在今年2月发布的数据显示，2024年，全球数码相机总出货量为849万台，增长了10%，其中已经主导市场的无反相机（又称微单相机）出货量为561万台，增长了16.1%。中国市场的相机出货量达194.81万台，销售额达到2299.23亿日元（113.84亿元人民币），其中无反相机销量达163.64万台，较去年增长了36.4%，已经成为全球最大的无反相机市场。
为什么相机需求不减反增？首先是相机与生俱来的影像优势，同等像素下，相机的成像质量高于手机。这是因为相机传感器大、镜头性能和质量更高；而手机受内部空间和成本限制，其镜头性能无法完全匹敌。这让相机在影像要求更高的商业拍摄、自媒体创作等专业领域具有无可比拟的优势。
另一方面，短视频以及Vlog创作盛行，让相机等影像设备迎来了发展机遇。根据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023-2024）》，截至2024年底，行业内网络直播账号超过1.8亿个。内容创作对专业影像有刚需，同时，自媒体也在B站、小红书等内容平台不断推动相机曝光。促成了该产品的线下购买热潮。年轻的消费者自然成为相机消费的主力军。
针对Vlog拍摄这一新场景，索尼打造出ZV-E10 II。它搭载了2600万像素APS-C画幅的CMOS传感器，能够输出高质量的静态照片和动态视频。其759点混合检测自动对焦系统支持多种主体识别，对焦速度快且准确。此外，该相机还支持4K 60p视频录制以及多种创意外观滤镜，为用户提供了丰富的创作空间。其轻巧便携的设计、持久的续航能力以及便捷的无线连接功能，使得它在同类产品中脱颖而出。
值得一提的是，在社交媒体的助推下，不同品牌的相机也被赋予了不同的标签。富士X100VI将胶片感成像和胶片机一般的使用体验集于一身，让这款半画幅相机成为了品味的标志和情怀的寄托，在二手市场也极为抢手。在光学镜头领域占据优势的尼康在今年4月发布了Z5II，它的前后盖采用镁合金材质，延续了其耐用的特点，高感光度的CMOS搭配卓越的光学镜头，让相机在低光照环境下仍然可以有效控制噪点。
此外，“银发经济”也是相机消费的重要推手。
5月18日，一个普通的星期天，成都人民南路A世界商城的营业时间刚过，大楼内的迪比特贸易公司店面里，一堂摄影课正在热火朝天地进行着。记者注意到，在小小的摄影教室里，数十位学员正对着模特、静物排队练习拍摄。摄影课从下午6点一直持续到晚上8点，依然有人意犹未尽。
迪比特的一位销售人员向记者介绍，参与摄影班的学员以初学者为主，其中中老年人居多。说到为什么中老年人选择相机，他认为，中老年人特别是退休人士空闲时间较多，外出旅拍需求增多，而学习摄影不仅充实他们的退休生活，还能保持思维活跃，这成了他们选择相机的一个重要因素。
综合来看，相机在专业领域有着无可比拟的优势，也正逐渐成为年轻人的“社交货币”、中老年人充实生活的“玩具”，随着应用场景的拓展，相机正在逐步撬开新市场。
AI技术助力新品迭代