一、时代变了，玩法也得变

以前啊，在老算法的时代，大家都盯着坑产和UV价值，觉得把这俩搞上去，排名就有了，展现量自然就来了。可到了2025年，这淘宝就跟换了个样儿似的，进入了超级个性化推荐的时代。现在是标签为王，系统根据你的PV展现来判断你宝贝的标签价值，然后精准地匹配人群标签，让你的宝贝精准地出现在有需求的人面前。

这就好比以前是在大街上随便发传单，不管人家要不要都塞给人家；现在呢，是根据每个人的兴趣爱好和需求，把传单直接送到人家手里。所以啊，咱们的思维也得从以前的流量思维赶紧转变为转化思维。以前只想着怎么把流量弄进来，现在得想想怎么把这些流量变成实实在在的订单。

二、优化展现量，这些老方法还有用

虽然时代变了，但有些老方法到现在还是很有用的。比如说布局关键词，这就跟给你的宝贝找个好位置一样。你得根据宝贝的核心卖点，好好研究研究哪些关键词是最能吸引目标客户的。比如说你卖的是运动跑鞋，那像“轻便透气运动跑鞋”“专业马拉松跑鞋”这些关键词就很重要。

还有主图，这可是你宝贝的脸面。得根据核心人群来优化主图，让人家一眼就被吸引住。要是你的目标客户是年轻人，那主图的风格就得时尚、动感；要是针对中老年人，那就得突出舒适、实用。通过主图来锁定展现范围，把那些真正有兴趣的人吸引过来。

另外，根据购物意图优化词系和关键词也很关键。现在淘宝的搜索算法越来越智能了，它能识别出用户的购物意图。所以咱们可以通过人为或者直通车优化的方式，让关键词更干净、更精准。比如说用户搜索“夏天防晒衣”，那你就别把冬天的厚外套也推上去，得精准匹配夏天防晒衣的关键词。

三、新规则下的优化大招

到了2025年，人群标签可成了优化展现量的关键因素。你想让你的宝贝被哪些人看到，就可以通过优化人群标签来实现。比如说你卖的是高端护肤品，那你就可以把人群标签定位在有一定消费能力、注重皮肤保养的人群。通过优化这些人群标签，就能提高展现量的精准度，让你的宝贝出现在真正有购买意愿的人面前。

这里给大家分享两个实用的思维方法：

减法逻辑 咱们都知道，展现价值高不高，点击率是个重要指标。要想点击率高，展现量可不能一下子放得太快、太大。就拿直通车来说吧，咱们可以从这几个方面来优化点击率。 一是优化主图，让主图更有吸引力，把人给勾过来。二是优化关键词，只选那些跟宝贝相关性高、搜索量适中的关键词。三是优化人群标签，自定义基础属性人群和系统人群，把那些不相关的人群排除掉。四是优化出价排名，别一味地追求高排名，得找到一个性价比最高的位置。五是优化区域，只投放那些有需求的地区。六是优化投放匹配方式，让宝贝更精准地匹配用户的搜索。

但是啊，在优化点击率的过程中，一定要注意展现量和点击量要同步递增。如果为了提高点击率而牺牲了展现量，那后面的数据化精细化运营就没意义了。展现量可是流量平台的命脉，任何时候都不能忽视。要是遇到展现量封顶的问题，比如说直通车吃了搜索流量，免费流量开始下降，那怎么办呢？这时候就得从人群扩展入手，基于店铺人群、宝贝人群以及相似人群和优质人群来放大人群，不断强化真实的店铺人群画像标签。

聚焦思维 聚焦的核心就是强化人群标签画像。咱们可以通过聚焦新客和老客的人群标签，把那些不适合的人群过滤掉，只留下最精准的人群。比如说你发现某些人群的转化率很低，那你就可以把这些人群排除掉，集中精力服务那些转化率高的人群。

但是聚焦思维也有个问题，就是容易出现展现量封顶。这是因为千人千面的算法机制，把你的宝贝精准地推给了一小部分人。这时候就得懂得拆分，把自定义基础人群、相似人群和优质人群的展现量放大。比如说你可以通过直通车的人群扩展功能，让更多相似的人群看到你的宝贝。

四、拉新圈人和收割，一个都不能少

在优化展现量的同时，咱们还得遵循两条思维线，一个是拉新（精准展现）圈人思维线，一个是收割思维线。

拉新圈人的核心是服务于真实店铺人群标签画像。咱们要通过各种渠道，把那些潜在的客户吸引过来，让他们成为咱们的目标客户。比如说可以通过社交媒体推广、淘宝直播等方式，扩大品牌影响力，吸引新客户。

收割思维线呢，就是要根据店铺人群画像和购物意图，结合人群流转和分层，对不同的人群进行精准营销。比如说对于那些已经购买过的老客户，可以推出一些复购优惠活动；对于那些有购买意向但还没下单的潜在客户，可以发送一些个性化的推荐信息。

总之，在淘宝2025年的新规则和算法下，咱们要学会灵活运用各种方法，不断优化展现量，提高转化率。只有这样，才能在激烈的竞争中脱颖而出，赚到更多的钱。