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近两年的消费市场“补贴”成为了主旋律，各种补贴有效地刺激了消费。以笔者为例，在去年北京家电补贴刚刚推出之时，便第一时间下手换了一台笔记本电脑，原本一万元的笔记本可以享受2000元的补贴，同时再叠加以旧换新的旧机残值和以旧换新补贴，最终可以用5000元就拿下一台万元笔记本。而今年不同的是，不仅笔记本有补贴，就连更加刚需的智能手机也加入了补贴行列，这无疑是2025年开年的一波大福利。
1月8日，国家发改委和财政部印发《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，通知里提到，不仅要扩大汽车报废更新支持范围完善汽车置换更新补贴标准，同时实施手机等数码产品购新补贴。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。
消息一出，其实都开始讨论面对补贴规则，如何换新的问题，一方面是买到合适的产品，另一方面是最大程度上享受到500元的补贴。不同于此前笔记本至高2000元的补贴恰好刺激到万元级消费市场，手机市场的补贴见效最明显的其实是出货最多的3000元价位段的中端产品，这也让众多国产品牌迎来了新一波产品爆发的机会。
我们不妨来算一笔账，用顶格的500元除以15%，计算出购买价格为3333元的产品可以刚好享受到500元的补贴，也是最高15%的力度。超出3333元的产品，即使是享受到了500元补贴，但是其实补贴比例是逐步降低的。如果是购买6000元的产品，虽然同样补贴500元，但补贴比例其实已经降至8.3%，这可能也会影响到一部分用户的购机决策。
从这个层面来看，其实厂商会做出两个选择，一个是在3000+价位段的产品做好重点布局，来吸引更多的消费者购买，而这也是国产品牌的主战场；另一个是在6000元以内势必要做产品填充，适时冲击高端市场。而根据今年的供应链和终端定价策略，在各大品牌的超大杯产品上，新品定价大概率是在6000元开外的。
前段时间我们也做过一个统计，华为Mate70 Pro+起售价是8499元，荣耀Magic7 RSR保时捷设计起售价7999元，小米14 Ultra的起售价是6499元；OPPO Find X7 Ultra的起售价是5999元；vivo X100 Ultra的起售价是6499元，只有OPPO的超大杯卡在了6000元以内。而去年10月以来各家搭载骁龙8至尊版和天玑9400处理器的新品上市，都出现了不同程度的涨价，到今年的超大杯上市，涨价可能依旧是趋势。不过有意思的是，此次国补力度其实是刚好可以弥补涨价幅度的，厂商或许会在超大杯上市时通过各种策略来享受到国补。