连续两年萎缩后，智能手机市场2024年复苏! 苹果(AAPL.US)销量降2% 中国品牌崛起

通财经APP获悉，市场研究机构Counterpoint Research公布的最新统计数据显示，全球智能手机市场规模在2024年如分析师预期的那样开启复苏进程，相比于2023年市场规模实现增长4%，在经历连续需求萎靡导致的市场规模大幅衰减后，终于在2024年开启小幅复苏进程。2024 年，排名前两位的智能手机品牌三星和苹果同比2023年销量分别为微增1%以及下滑2%。小米品牌智能手机在前五名中增长最快，销量增速高达12%，市场份额排名第三。荣耀、传音集团等国内挑战者品牌的全球市场扩张则进一步推动了全球智能手机市场复苏。

这份Counterpoint Research公布的2024销量与份额排名榜单中，全球最大规模消费电子巨头之一的苹果(AAPL.US)去年iPhone整体销量意外下降，并在其美国以外最大规模的苹果市场之一全面输给了来自中国的竞争对手们。有分析师表示，这在一定程度上反映出嵌入iPhone端侧的人工智能系统——苹果智能(Apple Intelligence)这一苹果手机独家的重磅AI系统，尚未在中国以及美国以外的其他许多国家推出。

根据Counterpoint Research的数据，2024年，iPhone的市场份额下滑了大约一个百分点至18%。该机构统计数据还显示，其主要竞争对手三星电子的智能手机市场份额也被以小米和Vivo为首的快速扩张的中国智能手机领军品牌所蚕食。

该机构的最新统计数据显示，在全球整体市场增长4%的同时，苹果全年的销量下降了2%，三星智能手机销量则仅仅微幅增长1%，无法与中国智能手机品牌的强劲增速相比较。

总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的苹果公司在人工智能智能手机(即AI智能手机)领域一直处于追赶国内竞争对手的状态，自9月份推出iPhone 16以来，其人工智能增强功能套件已分阶段在美国市场推出。然而，这些基于人工智能的新增功能尚未以任何形式在中国这个全球最大规模的智能手机市场推出，因为该公司仍在努力寻找能够提供基于人工智能大模型的写作辅助和图像生成等生成式AI功能的中国本地合作伙伴。

“苹果iPhone 16系列的市场反响不一，部分原因是发布时Apple Intelligence系统未完全嵌入iPhone且尚未普及。”Counterpoint Research主管塔伦·帕塔克表示。“不过，苹果在拉丁美洲等非核心市场继续保持强劲增长。”

该机构在报告中表示，随着全球宏观经济显著改善，消费者信心好于前几年，上一年——即2023 年的全球智能手机销量是十年来最低规模。

“经历了艰难的2023年之后，2024 年是需求复苏的一年。智能手机仍然是人们日常生活中不可或缺的消费电子产品，随着宏观经济压力的减弱，市场从 2023 年第四季度开始出现复苏迹象，目前已连续五个季度实现增长。几乎所有市场都呈现增长，其中欧洲、中国和拉丁美洲表现最突出。”帕塔克在报告中表示。

Counterpoint Research的研究人员发现，联想旗下的摩托罗拉以及总部位于深圳的华为和荣耀，这三大中国智能手机品牌是Counterpoint Research排名前十名中增长规模最快的品牌。中国的智能手机制造商都在积极开发与迭代自己的内部基于AI的增强功能套件以及AI代理等智能手机端AI，其中包括可以代表用户执行任务的人工智能服务。

未来几年，AI将成为智能手机复苏的核心驱动力

根据多家智能手机研究机构的预期数据，2024年开始智能手机市场将步入复苏进程，其中驱动力除了库存过剩局面彻底扭转，核心驱动力在于AI智能手机将引发新一轮全球范围的智能手机升级换代周期。Counterpoint Research预计，到2028年，售价超过250美元的智能手机中，有90%将支持生成式AI。

华尔街知名投资机构Wedbush Securities近日表示，苹果智能(即Apple Intelligence)的“最重要”部分才刚刚开始陆续推向市场。在Apple Intelligence驱动的超级升级周期这一强劲预期之下，华尔街普遍看好苹果市值在不久后突破4万亿美元大关。Wedbush Securities分析师团队在最新研报中重申对于苹果公司的“跑赢大盘”评级，以及将苹果的12个月内目标股价从300美元上调至315美元。相比之下，苹果股价上周收于236.85美元。

Wedbush 分析师团队坚持认为，iPhone 16系列机型将为苹果产品的粉丝们以及苹果股票粉丝们带来他们期待已久的“增长复兴”以及新一轮苹果智能手机“超级升级换代周期”。“目前我们估计全球范围大约有高达3亿部iPhone在4年多内没有进行升级换代。我们认为，随着人工智能驱动的iPhone升级周期即将到来，苹果在2025财年能够实现销售超过2.4亿部iPhone新产品，创下苹果财年新纪录。”“更加重要的是，嵌入iPhone端侧的人工智能系统——苹果智能(Apple Intelligence)，尚未在中国或其他许多国家推出，意味着这些核心市场的iPhone换机需求尚未完全激发。”

不可否认，AI智能手机大浪潮已经来临。全球最大规模智能手机芯片公司高通(QCOM.US)的首席执行官克里斯蒂亚诺·阿蒙近期在一次采访中表示，AI智能手机——即能够运行强大的人工智能大模型的智能手机终端，预计将在五年内普及到全球的每一位消费者。

将人工智能大模型与PC、智能手机等消费电子终端全面融合，打造出能够在本地设备上离线运行推理性能愈发强大的大模型，同时也能够调用庞大的云端 AI算力资源适配用户更深层次私人需求的“端侧AI”，已经成为全球众多科技公司“AI规划蓝图”的最核心内容。比如，高通全新发布的骁龙8 Elite芯片(Snapdragon 8 Elite)号称拥有全球最快速的的手机CPU，同时大幅度提升了智能手机端芯片处理海量AI推理任务的性能;iPhone16 Pro搭载的A18 Pro配备16核神经网络引擎，每秒可执行35万亿次操作(35 TOPS)，显著提升了AI任务的处理速度和效率;A18 Pro CPU拥有更大缓存，能效提升20%，适合运行复杂的AI任务。

为了实现智能手机上运行AI大模型，包括高通、联发科在内的智能手机硬件制造商们正在集体研究集成专用的AI处理器，这些专有AI芯片专为高效处理AI任务设计，力争提高运算效率和能耗比。制造商们还力争通过云计算和边缘计算结合，某些复杂的AI负载在云端AI算力系统完成，而实时或敏感的任务在本地处理，以及探索使用模型剪枝、量化和知识蒸馏以及以及轻量化架构(如MobileNet、TinyBERT等)等前沿技术减少大模型的实际规模和计算需求，使其适合在训练/推理算力资源大幅受限的智能手机、PC等应用设备终端顺利运行强大的AI大模型。